[shutterstock.com: 284112650, Andrey Yurlov]
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Digitale Technologie macht 2019 zum Wendepunkt für die Sportvermarktung

Der “Show Me the Money”-Report von Tata Communications ruft den Sport dazu auf, mit technologischen Innovationen aktiv neue Zielgruppen zu erschließen, neue Märkte zu entdecken und noch bessere Fanerfahrungen zu bieten.

Der Bericht “Show Me the Money” (mit Erkenntnissen aus der Formel 1, MotoGP und European Tour sowie den Global Playern HSBC und Dazn) zeigt, dass Streaming-Plattformen, eSports, VR-Apps und andere Technologie-Innovationen neben Medienrechten, Event-Besuchen, Sponsoring und Merchandising schnell zu neuen, entscheidenden Umsatzträgern im Sport werden.

Sie tragen nicht nur dazu bei, die globale Zuschauerzahl des jeweiligen Sports zu erhöhen, sondern steigern auch das Engagement der Fans und schaffen einen überzeugenden Mehrwert für Sponsoring und Werbung.

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Ein neuer Bericht von Tata Communications über die Transformation der Sportvermarktung identifiziert 2019 als einen entscheidenden Wendepunkt für die weltweite Sportindustrie. Die Innovationskraft digitaler Technologien läutet eine neue Ära des Wachstums für Sender, Rechteinhaber und Sportorganisationen ein.

In der Beschreibung der digitalen Technologien als “Geheimzutat ” zur Monetarisierung des Fan-Engagements stellt “Show Me the Money” fest, dass es bei einer erfolgreichen digitalen Strategie darum geht, das Fan-Erlebnis zu verbessern.

Das könnte bedeuten, dass Menschen Sport im Stadion oder an der Rennstrecke auf neue Weise erleben können oder dass sie auf möglichst eindrucksvolle Weise Menschen auf der ganzen Welt mit der Live-Action verbindet.

Deshalb sollte ein Unternehmen laut “Show Me the Money”, unabhängig von der Rolle, die es im Sport spielt, eine einheitliche digitale Strategie haben, um neue Wachstumsmöglichkeiten zu erschließen.

Digitale Plattformen ermöglichen es dem Sport auch, emotionalere Verbindungen herzustellen: Ein direkterer Zugang zu führenden Sportstars über Plattformen wie Instagram hilft den Fans, sich mit den großen Persönlichkeiten zu identifizieren.

Dies macht sie aus kommerzieller Sicht „klebriger“ – also geneigter, ein TV- und Streaming-Abonnements zu erwerben, Veranstaltungen zu besuchen oder Merchandise zu erwerben.

“Dieser Bericht zeigt, dass das Jahr 2019 ein entscheidender Wendepunkt für die Sportindustrie sein kann”

sagte Mehul Kapadia, Managing Director des F1-Geschäfts von Tata Communications und Global Head of Marketing des Unternehmens.

“Digitale Technologien starten eine neue Ära des Fan-Engagements, und es wird faszinierend sein zu sehen, wohin uns die Reise führt. Dennoch ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass digitale Technologien der Freund und nicht der Feind der Live-Erfahrung sind.

Wenn also das digitale Fan-Erlebnis besser wird, wird der Druck erhöht, um sicher zu stellen, dass sich die Fans an den Veranstaltungsorten auch auf neue Weise mit der Action engagieren können.

Eine ganzheitliche Fan-Engagement-Strategie ermöglicht es Sendern, Rechteinhabern und anderen wichtigen Akteuren des Sport-Ökosystems, die kommerziellen Möglichkeiten der digitalen Plattformen zu maximieren.”


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